Con il nuovo formato sperimentale Features, Instagram punta su podcast, interviste e spettacoli integrali. Per ora il test è limitato ad alcuni creator negli Stati Uniti e in Brasile
Instagram cambia. E si appresta ad abbandonare il “formato verticale”.
Con il nuovo formato “Features”, in corso di sperimentazione, il social network proverà a rubare spazi a YouTube, piattaforma di riferimento per podcast e spettacoli completi offrendo la possibilità di pubblicare clip lunghe, perfino di 90’.
Una mossa, annunciata il 26 ottobre dal responsabile di Instagram, Adam Mosseri, proprio in un video, per quanto visibile solo negli Usa, che punta in più direzioni. Features si rivolgerà da un lato ai creator che lavorano sui tempi lunghi, offrendo cioè un nuovo canale social ai vari podcaster, comici e autori di prodotti come vlog, interviste, spettacoli e serie a puntate.
Per quanto invece riguarda gli utenti, tra gli obiettivi di Instagram c’è anche quello di andare oltre la classica fruizione sui dispositivi mobili. Perché i contenuti lunghi vengono visionati meglio su grandi schermi. E, non a caso, cercando di intercettare sempre più utilizzatori, le piattaforme hanno iniziato a proporre app, già disponibili per esempio negli Usa, per visionare i Reel sui televisori.
Features: i video lunghi su Instagram
Quest’ultima prospettiva aiuta a spiegare la scelta di abbandonare, in Features, la tradizionale verticalità dei video di Instagram. Il nuovo formato è comunque in corso di sperimentazione nella versione mobile. Si è partiti con alcuni creator brasiliani e ora è stato selezionato un gruppo di creatori di filmati digitali anche negli Stati Uniti, prevedendo un graduale allargamento.
Ancora non si è ragionato, invece, dei tempi di una possibile estensione ad altri mercati, tra cui l’Italia.
In questa fase, si sta intanto testando anche la durata massima che sarà consentita per le clip. L’orientamento è per ora quello di dare la possibilità di arrivare fino all’ora e mezza. Quel che è sicuro, comunque, è il superamento dell’attuale soglia di 20’.
Tra gli aspetti da definire ci sono anche gli aspetti relativi al tema di come garantire, una volta che sarà completata la sperimentazione e la novità sarà effettivamente introdotta in rete, i guadagni per i creator. A differenza di YouTube, infatti, Instagram non è ancora dotata di un sistema di condivisione dei ricavi pubblicitari.
Dai video brevi ai contenuti Features
Nel video in cui ha dato l’annuncio della novità, Mosseri ha ammesso di essere stato a lungo contrario all’introduzione dei video lunghi in Instagram. Una contrarietà che si basa sui dati, secondo cui i classici Reel brevi siano il canale ottimale per la generazione di condivisioni e di conversazioni nei messaggi privati.
È stata però trovata la soluzione per contemperare questa esigenza con quella dei creator, che potevano postare i propri contenuti sul social solo sotto forma di brevi spezzoni, e quella degli utenti che cercano contenuti lunghi e lo fanno attualmente su altre piattaforme. I due formati, cioè, funzioneranno in modo simbiotico, con video brevi e lunghi che si alimenteranno a vicenda.
Verranno offerti ai creator gli strumenti che daranno loro non solo la possibilità di ricavare video brevi da quello lungo, ma anche collegare fino a 8 Reel allo stesso contenuto integrale. Senza uscire dall’app, l’utente potrà in tal modo, partendo dal contenuto breve, aprire con un semplice clic il contenuto lungo, inserito nella sezione “Esplora” e nel feed principale vicino agli altri contenuti.
Alberto Minazzi
