Il turismo congressuale è sempre più strategico per la regione: quasi 38 mila eventi nel 2025, 2,9 milioni di partecipanti e una crescita che coinvolge tutto il territorio
Il Veneto, prima regione turistica d’Italia, può contare su un’ulteriore punta di diamante: il turismo congressuale.
Una crescita continua del comparto specifico che emerge dalle graduatorie internazionali e nazionali.
Nella classifica Icca (International congress and convention association), che misura i congressi associativi internazionali che rispettano determinati criteri di ricorrenza e rotazione fra Paesi, il Veneto è l’unica regione a inserire ben 3 città (Padova, Venezia e Verona) tra le prime 15.
E l’Osservatorio italiano dei congressi e degli eventi (Oice), che guarda all’intero ventaglio di appuntamenti organizzati sul territorio, ha evidenziato per il Veneto una quota del 10,4% sul totale degli eventi congressuali italiani.
La leadership, in questo caso, va alla provincia di Venezia, seguita nell’ordine da quelle di Verona e Padova.
Turismo congressuale: qualità e spesa al top
Quello congressuale è un segmento di turismo che si colloca in fascia alta, sia economicamente che dal punto di vista qualitativo. Congressi come quello di urologia robotica organizzato lo scorso settembre a Padova, nel corso del quale si sono svolte anche 7 sessioni di telechirurgia con collegamenti in vari angoli del pianeta, testimoniano infatti come un congresso può diventare anche una grande vetrina per le competenze scientifiche e tecnologiche del territorio.
I turisti congressuali hanno poi un’attitudine alla spesa più elevata e possono prolungare la stagionalità. Lo testimonia ancora Padova, dove gli albergatori hanno evidenziato i risultati positivi registrati a settembre di quest’anno sul fronte delle presenze dopo un bimestre luglio-agosto che si era invece rivelato al di sotto delle attese. Riuscire a intercettare questi flussi turistici risulta dunque un obiettivo particolarmente ambito.
Il Veneto che fa squadra nel turismo congressuale
Proprio per questo, la Regione ha scelto di investire con decisione nel settore “Mice” (acronimo per Meeting, incentive, conference and exhibition), cercando di far sì che a presentarsi all’estero non siano le singole città, creando al contrario e proponendo sui mercati internazionali una rete di destinazioni. Accanto ai centri congressi di Venezia, Padova, Verona e Vicenza, il Veneto può contare del resto anche su un’ampia varietà di business hotel anche nelle altre province.
La prossima tappa di crescita del sistema regionale veneto, all’interno di questa strategia, prevede la partecipazione, dal 17 al 19 novembre, all’Ibtm World 2026 di Barcelona, in Spagna, ovvero uno dei principali eventi internazionali dedicati al settore Mice e del turismo congressuale. Durante l’anno, intanto, è stato lanciato il portale veneto.eu, che promuove la rete Venice Region Convention Bureau Network, riconosciuta dalla Regione e dedicata a meeting ed eventi.
2026: crescita di eventi, fatturato e addetti
La 4^ edizione dell’Oice, ricerca promossa da Federcongressi&eventi e realizzata dall’Alta scuola di economia e relazioni internazionali dell’Università Cattolica del Sacro Cuore, è stata presentata recentemente a Venezia. E ha dedicato un focus proprio al Veneto e alla città lagunare, certificandone la crescita del mercato del turismo congressuale. Gli eventi organizzati in regione, nel 2025, sono stati ben 37.967 (+11,7% su base annua).
Se la maggioranza degli eventi (il 56,5%) ha avuto carattere locale, sono in crescita quelli internazionali, che hanno raggiunto il 12,5% del totale. E sono state quasi 2,9 milioni le persone partecipanti alle attività di un settore che ha generato il 6,8% delle presenze alberghiere regionali. E per la quale, è stato sottolineato in occasione della presentazione dei risultati relativi allo scorso anno, sin da ora si può prevedere per il 2026 una crescita di eventi, fatturato e addetti.
Il traino di Venezia
A fare da traino è stata Venezia, con 12.512 eventi (+28,1%), 955.041 partecipanti (+24,2%) e 1.293.693 presenze (+18%). Seguono Verona (8.671 eventi, +13%) e Padova (6.828, +7%). Il capoluogo lagunare è primo anche per sedi congressuali (128, contro le 111 di Verona e le 93 di Padova), a partire dal polo del Palazzo del Cinema e del Palazzo del Casinò, al Lido, che possono ospitare oltre 3 mila persone in spazi rinnovati di recente con impianti tecnologici moderni.
Tra gli altri dati emersi dalla ricerca Oice relativi alla Città metropolitana spicca anche la quota del 4,3% sul totale delle presenze negli esercizi alberghieri generata da congressi ed eventi. E l’importanza del ruolo internazionale di Venezia è testimoniata dal fatto che ospiterà, dal 24 al 27 novembre, l’edizione 2026 del Best Event Award Italia e del Best Event Award World, i due principali appuntamenti mondiali per il settore degli eventi, che vi torneranno anche nel 2027.
Padova nella top 10 italiana per l’Icca
La leadership regionale veneta è invece di Padova nella classifica Icca 2025 relativa all’industria internazionale dei meeting. E, insieme a Venezia, si posiziona tra le prime 10 d’Italia, Paese leader in Europa, in una classifica che vede sul podio Roma, Milano e Bologna. Padova e Venezia crescono per numero di eventi organizzati, così come Verona, che chiude al 15° posto. Padova, che ha ospitato 24 congressi, è 5^ in Italia, 63^ in Europa, dove era 75^ nel 2024 e 90^ nel 2023.
Guardando al contesto continentale, Venezia, 10^ tra le città del nostro Paese, entra comunque tra le prime 100, posizionandosi all’84° posto. Mentre Verona si conferma un nuovo polo d’attrazione per il turismo congressuale europeo, salendo in un anno dal 155° al 129° posto. Nel 2025, la città scaligera ha ospitato 10 congressi internazionali, facendo segnare un incremento su base annua del +43% nel confronto con i 7 del 2024.
Alberto Minazzi
